一年商機百億 陸馬拉松遍地開花
udn聯合新聞網
發表於 2015/09/07
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大陸掀起一波馬拉松熱,各地爭相舉辦賽事,相中的正是背後的可觀商機。官方統計,最具代表性的廈門馬拉松,曾創下三天賽事賺進人民幣二點二億元(約新台幣十一億元)的紀錄,北京馬拉松單日營收也近人民幣三千萬,說明馬拉松在大陸是門好生意。
大陸跑者身影愈來愈多,即使霧霾,不少人仍帶上防毒面具,照跑不誤。今年大陸至少五十六場,比起二○一一年廿二場大增,「中國田徑協會」年初宣布取消馬拉松賽事審批後,未來可望持續成長。
綜合陸媒報導,路跑熱背後的商機相當驚人,負責廣州、杭州等五個馬拉松賽事運作的港股上市公司智美集團總裁沈偉說,馬拉松賽事的毛利率約在百分之六十,不同賽事略有差別,如去年杭州馬拉松成本約人民幣一千七百萬元,最終收入達三、四千萬元。國際知名市場研究公司Frost & Sullivan估算,二○一四年大陸馬拉松主辦方的直接營業收入超過人民幣廿億元(約新台幣一百億元)。
(圖片來源:聯合報)
不過,這龐大的馬拉松商機,普通人想分得一杯羹並不容易,雖已取消賽事審批,但賽事仍充滿濃厚的官方色彩。不同於國外民間辦賽,大陸馬拉松的舉辦權掌握在政府手裡,中國田徑協會仍是多數賽事的主辦方,且大多由政府控制的公司負責運作。例如負責承辦北京馬拉松,也是大陸馬拉松賽事圈最知名的中奧路跑,正是中國田徑協會和中體產業旗下中奧體育合資成立。
二○一一年拿下廣州馬拉松承辦權的智美集團雖是民企,但智美集團董事會主席任文強調,運營馬拉松需要協調和組織能力,「而且還得面對廿六個政府部門」。
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